A ferramenta onde você cria o seu anúncio começou a vender espaço de anúncio. A OpenAI vai testar ainda em outubro um formato visual dentro da geração de imagem do ChatGPT.
Quase todo dono de empresa que eu conheço olha para um canal novo de dois jeitos: ignora ou muda a verba inteira para ele. Os dois erros custam caro, e pelo mesmo motivo. Ninguém decidiu antes qual papel o canal novo vai cumprir.
Nesta edição, eu mostro o que a OpenAI anunciou, o que o número do primeiro teste diz e não diz, e o método que eu uso para testar canal novo sem mexer no que já traz cliente.
O fato da semana
O ChatGPT virou vitrine paga
15,3%
menor foi o custo por cliente da WeightWatchers no ChatGPT, comparado à busca paga dela.
Fonte: OpenAI, com medição da DV Rockerbox, via WinBuzzer, 05/10/2026.
A OpenAI anunciou em 5 de outubro um anúncio visual que aparece enquanto a pessoa gera uma imagem no ChatGPT. O anúncio vem identificado, separado da imagem, e mostra produto em uso ou serviço em ação. O teste começa nos Estados Unidos, com um grupo pequeno de anunciantes, segundo o WinBuzzer.
O ChatGPT já mostrava anúncio no rodapé da resposta desde fevereiro, só para quem usa o plano grátis ou o Go. A OpenAI diz que o produto tem 1,2 bilhão de usuários por semana. O primeiro resultado divulgado é de um anunciante só, e quem divulgou foi a própria OpenAI.
O que isso revela
O erro não é testar. É testar sem saber para quê.
Toda vez que surge um canal novo, aparece o mesmo número: alguém pagou menos por cliente lá do que no Google ou no Meta. O número pode ser verdadeiro e ainda assim não servir para você.
O caso da WeightWatchers compara o custo do ChatGPT com uma média da busca paga da própria empresa. A OpenAI não contou o período, o tipo de campanha nem o que foi contado como cliente. É sinal para acompanhar, não motivo para mexer na verba de amanhã.
O que eu vejo dar errado em pequenas e médias empresas é outra coisa. O dono tira dinheiro da campanha que traz contato e coloca tudo no canal novo. O canal novo ainda está aprendendo, o contato cai, e ele conclui que o canal não presta.
Canal novo entra com um papel definido. Ou ele gera contato, e é medido por custo por contato. Ou ele faz mais gente conhecer a marca por pouco dinheiro, e é medido por custo para alcançar mil pessoas.
O método
O teste de canal em 4 passos
É o que eu monto antes de colocar qualquer real num canal que a empresa ainda não usa.
Proteja o que traz cliente
A campanha que gera contato hoje não perde verba. O teste sai de uma parte separada, pequena o bastante para que um resultado ruim não pese no mês.
Dê um papel ao canal
Escreva numa frase: este canal vai gerar contato ou vai fazer mais gente conhecer a marca. Cada papel tem a sua régua. Sem isso, você compara laranja com banana.
Produza o criativo com IA
Imagem, vídeo e texto do teste saem de IA, adaptados ao formato do canal. O custo de produzir cai, e você pode testar duas ou três versões em vez de uma.
Marque a data do veredito
Defina antes quantas semanas o teste roda e qual número decide. Meça pelo seu painel, com o seu dado, e não pelo relatório de quem vende o espaço.
Numa empresa como a sua
A clínica que quase desligou o canal certo
Pense numa clínica de estética com duas unidades. O Meta traz os agendamentos, e a dona testa vídeo no YouTube porque leu que é barato. Em 30 dias, quase nenhum clique.
A conclusão natural seria desligar. Só que o YouTube nunca teve a missão de gerar clique. Ele estava ali para fazer o bairro conhecer a clínica. Na mesma época, o custo por agendamento no Meta caiu, porque mais gente já chegava no anúncio conhecendo o nome.
Com o passo 2 escrito antes, a pergunta seria outra: quanto custou alcançar mil pessoas da região, e o que aconteceu com o custo por agendamento no canal principal.
Teste rápido
Sinais de que a sua empresa testa canal do jeito errado
- Você já tirou verba de uma campanha que funcionava para testar outra.
- O canal novo foi avaliado pela mesma régua do canal de contato.
- Ninguém escreveu antes quanto tempo o teste ia durar.
- O número que decidiu veio do relatório de quem vende o anúncio.
- O teste teve uma peça só, porque produzir mais saía caro.
Se você marcou 2 ou mais, o problema não é o canal. É o teste.
Radar rápido
4 movimentos da semana em marketing e IA
O agente do Google ganhou e-mail próprio
O novo agente do Gemini Enterprise tem conta no Workspace, recebe tarefa por e-mail e registra tudo o que faz em nome dele. TechCrunch
Meta, Walmart e Stripe escrevem a regra do agente que compra
O Personal Agent Protocol define como o agente de IA do consumidor entra no site de uma empresa e o que pode fazer lá. Quem vende online vai receber visita que não é de gente. The Next Web
O modelo barato da Anthropic ficou 90% mais barato
O Claude Haiku 5.5 saiu em 7 de outubro custando um décimo do anterior para pedidos curtos. Automação que não fechava a conta no mês passado pode fechar agora. Let's Data Science
O dono da Microsoft pediu freio de emergência para a IA
Satya Nadella defendeu que toda empresa parta do princípio de que o modelo de IA pode estar comprometido e tenha um jeito de pausar o agente no meio da tarefa. Quem vende a ferramenta pede trava fora dela. Analytics Insight
Antes de fechar
A OpenAI ainda não disse quando o anúncio no ChatGPT chega a outros países. Se chegar ao Brasil, vai aparecer o mesmo tipo de número que a WeightWatchers divulgou agora.
Canal novo não é troca de canal. Ele ganha um papel, uma verba separada e uma data de veredito. Quem testa assim aproveita a novidade sem perder o cliente de hoje.